ميرا أندرييفا بطلة رولان غاروس بعمر 19 عامًا.
حسنًا، ذهبت لأرى ماذا فعل رعاتها للاحتفال بميرا، والأهم من ذلك… كيف استغلوا اللحظة لإبراز أنفسهم 😂
لنبدأ مع Wilson.
بصفتهم الشريك الرسمي لرولان غاروس، كان لديهم الكثير من القصص (Stories)، وإعادات النشر، ومحتوى البطولة نفسها — كل شيء أنيق وجميل ومتوافق تمامًا مع هويتهم البصرية.
لكن منشورهم الخاص بشعار “Always inspired, always Wilson” لم يترك لديّ الأثر الذي كنت أتوقعه، بصراحة.
أتفهم أن هذا كان جزءًا من حملتهم العالمية: الجزء الأول من العبارة يتغير بحسب اللاعب، بينما يبقى الجزء الثاني دائمًا “Wilson”. وضمن أجواء البطولة، كانت الفكرة بالفعل سهلة التذكر.
لكن في النهائي؟ في انتصار بهذا الحجم؟ كنت أريد ان ارى شيئًا أقوى.
خصوصًا من Wilson، التي تستثمر بشكل واضح مؤخرًا في المحتوى والحملات التسويقية والأنشطة الترويجية.
أما Rolex، فاكتفت حتى الآن بمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي.
جميل، هادئ، فاخر — تمامًا كما اعتدنا منهم.
لكنني توقعت منهم المزيد. ربما ساعة خاصة لميرا احتفالًا باللقب، أو قصة جميلة عن الوقت، والطريق، والنضج، ولحظة التتويج.
عادة يسوقون لشيء، لكن المرة كانوا عاديين، ربما لانها روسية؟
أما الفائز الحقيقي بين العلامات التجارية بالنسبة لي، فهو Nike.
“Fight beyond your years”
(قاتلي بما يتجاوز عمركِ).
هنا شعرت بالقشعريرة.
بكلمات قليلة جدًا، ذكّرونا بعمرها. فهي لا تزال في التاسعة عشرة فقط، لكنها تنافس وتنتصر وكأنها موجودة في هذا المستوى منذ سنوات طويلة.
وصحيح أن فكرة القمصان الخاصة بالفريق ليست جديدة.
لكنها لا تزال تعجبني في كل مرة. لأنها تحول الفوز فورًا إلى صورة، وإلى رمز، وإلى لحظة تستحق أن تُحفظ في الذاكرة.
وأعجبني أيضًا بشكل كبير كيف استغلت Nike اقتباس ميرا الشهير:
“I want to thank myself”
(أريد أن أشكر نفسي)
من إحدى حفلات التتويج، والذي انتشر بشكل واسع وأصبح حديث الجماهير.
لقد أخذوا هذه اللحظة ببساطة وحولوها إلى سترة (Hoodie).
وبرأيي، هذه حركة تسويقية ذكية جدًا.
لأن العلامة التجارية هنا لا تقول فقط: “نحن فخورون بها”.
بل تُظهر أنها تتابع ما يحدث حول اللاعبة عن قرب، وتفهم جمهورها، وتعرف كيف تحوّل مشاعر اللحظة إلى منتج يرغب الجميع في امتلاكه.
باختصار، بالنسبة لي، Nike هي الرابح الأكبر بين العلامات التجارية في هذه القصة حتى الآن.
وأنتم، أي علامة تجارية تعتقدون أنها نجحت أكثر في استغلال هذه اللحظة؟ 🎾🔥
